日前有消息称，国内一知名数码品牌厂商彻底停工；就在大家对此唏嘘不已的时候，又传来消息，某数码品牌厂商老总在留下一张“公司经营状况很不好，欠了大家的工资，真对不起”的纸条后悄然遁去，不知踪迹。记者24日在有着国内最大的MP3\MP4批发市场之称的深圳中电数码城看到，该公司的巨幅广告牌依旧存在。其磅礴的广告语对比今日之窘状的确让人感叹。小熊在线www.beareyes.com.cn

“经济危机罩全球，几家欢乐几家愁，小厂流浪在街头，大厂风雨亦满楼”。在点智营销日前举行的数码领域小范围研讨会上，针对当前数码领域的现状，某品牌营销总监如是说。小熊在线www.beareyes.com.cn

据赛迪顾问统计显示，今年上半年我国MP3播放机市场实现销量250.66万台，销售额12.23亿元，比去年同期分别下降43.76%和43.56%。事实上，对于传统意义上的纯音频MP3播放器来说，由于受到PMP、音乐手机、GPS等替代品竞争的威胁，在下半年，市场仍然不容乐观。尽管此前业界盛传将要重现05年MP3厂大批倒闭的情况目前虽然没有出现，但随着经济形势的恶化以及原材料的上涨，这种情况出现的几率也越来越大。小熊在线www.beareyes.com.cn

一、先天性不足 杂牌数码公司或将崩盘

在05年的那场数码厂商的倒闭浪潮中，有记者曾经写道：一个家庭作坊，几个工人围成生产线，不到20个元器件的简易组装，再找个畅销的公模，焊接组装一下，一个MP3就可以出厂了。四年过去了，今天的数码工厂又是如何呢。事实上，随着生产技术门槛的下降加上市场监管尚存在一定的空白，这种作坊式的工厂依旧散见于珠三角的各个地方。小熊在线www.beareyes.com.cn

记者通过一渠道商提供的线索。找到一个以生产MP4为主的家庭工厂的老板。由于是朋友，这位老板便口无遮掩地把其中的内幕说了出来。据其介绍，从03年开始从事MP3生产，到05年的风暴中转型生产MP4、GPS。其间尽管有不少正规运作的机会，但考虑到成本的因素，综合评定之后觉得还是保持现状比较好。“1800元注册一个商标，什么好做我就做什么。毕竟船小好调头，你看我的转型就比较快嘛，而且量还可以”。这位老板爽朗的说。这位老板所说的转型是指现在他已经不在做MP4了，改做太阳能移动电源。小熊在线www.beareyes.com.cn

即便所谓的“船小好调头”理由成立，但“大船”的抗风暴能力较强也是不争的事实。据点智营销品牌数据库数据我们发现，尽管经济前景越来越严峻，但整个11-12月市场上仍然有近百款新品推出。虽然不能排除企业通过推出新品刺激销量，加快资金回笼。但也从另外一个侧面反映出企业的实力和胆魄。小熊在线www.beareyes.com.cn

二、同质化严重 差异化能否拯救整个行业

近年来，随着人们对随身数码播放器产品的普遍接纳，消费数码行业得到了蓬勃发展。蓝魔、爱国者、原道、OPPO、帕森、艾诺、昂达、台电等国产品牌的崛起使得整个行业的竞争随之加剧。但受芯片发展的限制。整个行业的发展呈现明显的同质化现象——不仅功能几乎完全一致，甚至连外观都是除了品牌logo不同外没有任何差异。企业间的竞争也大都依靠价格战，甚至有一部分二线、三线品牌不惜用零利润或者负利润来吸引客户。小熊在线www.beareyes.com.cn

面对这样的市场，数码播放器行业应当如何安排自己发展战略，如何发掘更多的市场成为当务之急。对此，国产消费数码品牌崛起的代表厂商原道数码市场总监文和军认为：当前态势下的企业，在做好产品质量和售后的前提下，只有做好产品的差异化，选准方向，才能在新开拓的市场中占据更多的份额。小熊在线www.beareyes.com.cn

全球首款人体工效学MP5 原道月光女神G69

点智营销近期发布的媒体监测报告似乎也表明了这一点。目前不论是在产品上还是在宣传上，数码厂商差异化趋势逐渐明显，如OPPO的智能，原道的功能型以及人性化，艾诺的高清等等。寻求差异化的策略已经成为消费数码行业的主要宣传诉求之一。以国产数码厂商品牌崛起的代表者原道为例，其先后推出包括全球首款功能型运动MP3原道W18、八功能一体的3C融合型产品原道G56、全球首款人体工效学MP5原道月光女神G69等多款差异化产品。在市场上取得了很大的反响。小熊在线www.beareyes.com.cn

原道数码陈少忠总经理在一次媒体见面会上曾就数码播放器行业前景时做如下论述：消费数码行业的细分化是一种必然趋势，这种趋势将产生更多的市场机会。虽然目前的随身数码播放器行业已经处于成熟末期，但对于眼下的随身数码播放器企业来说，最重要的是如何拿到市场的增量，这就要选准方向，在产品的差异化上多动脑筋。小熊在线www.beareyes.com.cn

三、大者恒大 重新洗牌未必是坏事

联想集团董事局主席杨元庆在早前接受媒体采访时认可了全球经济环境进入冬天的论断，并表示“冬天来了，谁能熬过去，得看谁的衣服厚”。准备好足够厚实的棉衣几乎是所有厂家、渠道商以及卖场的条件反射式举动。

鼎好电子商城业务总监李忠晋则认为，所谓的冬天只是IT产业发展必经的一个过程，具有很大的挑战，同时也可以转化为机遇。或者在这场优胜劣汰的游戏中出局，亦或紧跟市场变化的节奏，及时调整策略以适应时下的环境，进而谋求更好的发展。在这个大浪淘沙的过程中，最能洞悉市场发展规律的者将得到发展，而那些弱者将逐渐被淘汰。小熊在线www.beareyes.com.cn

IT行业专业顾问点智营销分析师Horace也表示了同样的观点，他认为，从表面上看，部分数码厂商的倒闭似乎对业界产生了负面影响，但从深层次来看也未必是坏事。在优胜劣汰的市场规律的作用下，品牌集中度将进一步提升。对于整个行业的良性发展更有利，大者恒大，强者恒强的市场格局终将出现。